Acteur incontournable en matière de collecte et tri des déchets d’emballages, Citeo poursuit depuis quelques années une démarche intéressante en matière d’innovation via Circular Challenge Citeo, un concours de startups devenu récemment un accélérateur de projets. En compagnie de Cécile Semeriva, Directrice Innovation de l’éco-organisme que nous avons interrogé durant la Maddy Keynote 2021, nous revenons sur les tenants et aboutissants de ce programme ainsi que sur les grandes tendances à l’oeuvre actuellement en matière d’économie circulaire.
Les Horizons : Circular Challenge Citeo est un accélérateur de startups dédié à l’économie circulaire. Qu’est ce qui vous a amené à créer ce programme ?
Cécile Semeriva : Citeo est une entreprise de service de l’économie circulaire qui accompagne ses clients et parties prenantes, c’est-à-dire les collectivités territoriales, les fabricants et les opérateurs, de manière à avoir un impact positif sur l’environnement en matière d’emballages et de papier. Nous nous sommes dotés récemment du statut d’entreprise à mission de façon à affirmer notre volonté d’agir pour apporter des solutions pour un monde plus circulaire.
C’est dans le but d’atteindre cet objectif macro, apporter des solutions pour un monde plus circulaire, que nous avons développé l’accélérateur Circular challenge, qui est un accélérateur de projets à impact. Nous insistons sur cette notion de projets car notre souhait, avec ce programme, c’est de porter des projets de collaboration entre les grandes entreprises, les PME/TPE et les startups de l’économie circulaire. Et ce autour de deux grands axes : les territoires d’expérimentation et l’open innovation.
Notre objectif est donc l’accompagnement à la conception de modèles économiques circulaires et à la création de consortium d’acteurs innovants pour accélérer la transition écologique.
Où en êtes-vous aujourd’hui ?
À date, ce sont plus de 50 projets qui ont été accélérés. Des projets qui ont levé plus de 120M€ pour un CA de 41M€. Et nous dévoilerons en fin d’année, le 09 décembre, la nouvelle promotion de notre accélérateur lors d’une soirée qui aura lieu au musée du quai Branly.
On a le sentiment qu’il existe énormément d’initiatives en matière d’économie circulaire, mais qu’elles restent encore trop souvent à l’état de prototypes. Le passage à l’échelle, c’est le gros challenge pour vous ?
Aujourd’hui, il existe en effet énormément de solutions sur l’économie circulaire. Chez Citeo, nous en avons sourcé près de 2 000 sur le secteur des emballages et des papiers. Et je vous rejoins sur le constat que le challenge pour ces entrepreneurs, c’est le passage à l’échelle de ces solutions. Et nous avons développé cet accélérateur pour accompagner justement ce passage à l’échelle grâce à l’expertise que nous avons sur l’économie circulaire, grâce à l’accompagnement que nous mettons sur le modèle économique et la mesure d’impact.
Quels sont les leviers pour accélérer ce passage à l’échelle ?
Pour moi, il faut d’abord que les entrepreneurs aient une approche systémique et qu’ils prennent en compte l’ensemble de la chaîne de valeur. C’est un premier levier. Le second, c’est la capacité à s’entourer d’experts sur tous les maillons de cette chaîne afin d’avoir la conscience technique de ce qui se passe en amont ou en aval de la chaîne. Une connaissance essentielle pour réduire le risque de faire des erreurs stratégiques.
Un dernier levier sur lequel insister, c’est l’expérimentation avec toutes les parties prenantes et la notion de territoire. Au sein de notre programme, nous insistons beaucoup sur la collaboration et la combinaison de solutions en lien avec les territoires sur lesquels ces entreprises sont implantées car, en économie circulaire, le développement se fait beaucoup par essaimage, c’est à dire par réplication sur un autre territoire de ce qui se fait et fonctionne à un endroit donné.
Au sein de notre programme, nous insistons beaucoup sur la collaboration et la combinaison de solutions en lien avec les territoires sur lesquels ces entreprises sont implantées
Avez-vous des exemples de solutions qui sont en train de passer à l’échelle ?
Oui il existe des solutions, sur toute la chaîne de valeur de l’économie circulaire, qui commencent à scaler. Parmi les entreprises que nous avons accompagnées, je peux vous citer par exemple Lactips, CoZie, Jean Bouteille, Pandobac, ou encore Uzer.
Vous parliez de mesure d’impact. Comment intégrez-vous cette notion aujourd’hui ?
Pour nous, c’est un point crucial car la mesure d’impact permet d’objectiver et d’accompagner les entrepreneurs dans l’impact qu’ils peuvent produire dans leur activité. Que ce soit une entreprise qui fait de l’éco-conception, ou de la collecte, ou du tri ou du recyclage, nous essayons de mettre en place un indice de mesure d’impact en lien avec nos partenaires investisseurs de façon à pouvoir parler le même langage tant avec les entrepreneurs qu’avec les investisseurs.
Quelles tendances observez-vous chez les porteurs de projets ?
4 thématiques sont en forte croissance. Les nouveaux usages, celle des territoires et des synergies d’acteurs. Une troisième thématique concerne la deeptech et la transformation digitale. La dernière, ce sont les matières innovantes. Nous avons un véritable axe R&D sur les nouveaux matériaux en corrélation avec les filières. Un sujet sur lequel nous avons dépassé aujourd’hui le stade du prototypage et sur lequel nous arrivons en phase d’industrialisation sur certains emballages. Le vrac est également un sujet croissant aujourd’hui, de par la réglementation, mais aussi parce que c’est une solution complémentaire de l’emballage.
On voit beaucoup de solutions pour réduire les déchets de certains corps de métier, notamment dans la restauration, par exemple. Mais comment évolue le tri en entreprise, dans les services ?
On peut pas décoreller un collaborateur d’un citoyen, donc, celui ou celle qui trie à domicile voudra aussi le faire en entreprises. Donc c’est une tendance qui s’accélère. Et sur ce point, les entreprises peuvent d’ailleurs solliciter Citeo car nous sommes experts sur ces sujets afin d’améliorer leurs pratiques. Nous avons des experts hors-foyer en matière de collecte et de tri qui sont disponibles pour partager l’expérience et le savoir-faire de Citeo de façon à pouvoir mettre en place des dispositifs pertinents au sein des sociétés.
